Время, когда рекламные объявления создавались вручную и навсегда, уходит в прошлое. Современный Директ — это динамичная система, где ключевую роль играет автоматизация. Одна из самых мощных функций — «Оптимизация текстов» (фиши). Но как не потерять контроль над процессом и точечно направлять алгоритм? Рассказываем о новом инструменте, который позволяет гибко управлять автоматической оптимизацией под конкретные поисковые запросы.
Что такое «Оптимизация текстов» и почему без неё уже сложно?
Если вы ещё не используете эту функцию, вы буквально оставляете деньги на столе. «Оптимизация текстов» (или «фиши») — это автоматическая генерация Яндексом дополнительных вариантов ваших объявлений. Система создаёт уточнения, синонимы и разные формулировки, чтобы показывать вашу рекламу по более широкому спектру запросов, повышая охваты и, что главное, CTR (кликабельность).
Раньше управление этим процессом было ограниченным. Вы могли либо разрешить оптимизацию для группы, либо запретить. Сейчас появился инструмент для точечной настройки.
Новый уровень контроля: Привязка оптимизации к поисковым запросам
Главное нововведение, о котором идёт речь, — это возможность привязать правило оптимизации текстов не просто к группе объявлений, а к конкретным условиям показов, то есть к поисковым запросам.
Как это работает на практике?
Допустим, вы продвигаете курсы английского языка. У вас есть группа с ключевыми фразами:
- [курсы английского языка]
- [выучить английский с нуля]
- [английский для начинающих]
Раньше, включив оптимизацию, вы получали фиши ко всем запросам сразу. Теперь вы можете создать отдельное правило. Например:
- Для запросов с словом «с нуля» — разрешить оптимизацию, акцентирующую на быстром старте и для новичков.
- Для запросов с «разговорный английский» — направить оптимизацию на фиши, подчеркивающие развитие навыков общения.
Система будет анализировать семантическое ядро запроса и активировать наиболее релевантные шаблоны оптимизации.
Какие задачи решает новый функционал?
- Повышение релевантности. Объявление точнее соответствует intent’у (намерению) пользователя, что положительно сказывается на качестве кликов.
- Экономия времени. Вам не нужно создавать десятки групп для тонкой сегментации. Система делает это автоматически на основе ваших правил.
- Улучшение ключевых метрик. Более релевантные объявления → выше CTR → ниже цена клика (CPC) и выше позиция в спецразмещении.
Как начать использовать?
- В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите в раздел «Аудитории и стратегии».
- Создайте новую «Стратегию оптимизации текстов» (или отредактируйте существующую).
- В настройках укажите не только группы объявлений, но и условия для показов — те самые ключевые слова или фразы, для которых должна применяться оптимизация.
- Настройте шаблоны и разрешённые виды оптимизаций (добавление уточнений, синонимов и т.д.).
Вывод
Автоматизация в контекстной рекламе — не враг, а мощный помощник. Но эффективность её работы напрямую зависит от уровня контроля со стороны специалиста. Новый инструмент управления оптимизацией под запросы — это именно тот рычаг, который позволяет не слепо доверять алгоритму, а стать с ним в тандем. Используйте его, чтобы ваши объявления становились не просто «видны», а «понятны и желанны» для каждой аудитории.
Источник: Управляйте оптимизацией текстов объявлений в Поиске с помощью фраз-исключений
Заказать услуги контекстной рекламы.
