Что изменилось в правилах показа по фразам содержащим стоп-слова
Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из ключевой фразы при отборе объявлений для показа. Например, во фразе «как и когда путешествовать на марс» для показа будут использоваться запросы с ключевой фразой «путешествовать марс». Союзы «как», «и», «когда» и предлог «на» будут исключены, так как не несут дополнительного смысла.
В некоторых случаях стоп-слова несут важный дополнительный смысл, и без них значение фразы кардинально меняется. Например, для сериала «Это по дружбе» ключевой фразой будет «это по дружбе». Частица «это» и предлог «по» — стоп-слова, поэтому, если их не зафиксировать, показы могут идти по всем запросам со словом «дружба».
Раньше, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам, стоп-слова в ключевой фразе фиксировались спецоператорами «+» или «!» вручную. Теперь Вордстат сам проверит, как стоп-слова влияют на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам.
Как это работает
Если пользователь не зафиксировал стоп-слова во фразе, то Вордстат проверит ее за несколько этапов:
- Зафиксирует стоп-слова. Объявление может быть показано по фразе с зафиксированными предлогами, союзами и т. д. Такой показ в статистике будет отнесен к ключевой фразе с пословным типом соответствия, так как были использованы все слова из ключевой фразы.
- Уберет незафиксированные стоп-слова из фразы и с помощью технологий семантического соответствия оценит ее смысл. Если без стоп-слов значение фразы изменится, то показа по ней без стоп-слов не будет. Если смысл сохранится, то объявление может быть показано по фразе без стоп-слов. Такой показ в статистике будет отнесен к ключевой фразе с семантическим типом соответствия.
Если стоп-слова были зафиксированы во фразе, ничего не изменится: в отчетах будут учитываться только запросы со всеми словами.
Разберем на примерах
- Ключевая фраза «купить квартиру в Москве»
- Раньше показы шли по запросам, которые содержат фразы «купить квартиру в Москве», «купить квартиру Москва», и относились в статистике к пословному типу соответствия.
Теперь они продолжатся по тем же запросам, но показы по запросам, содержащим купить квартиру в Москве, будут отнесены в статистике к пословному соответствию. А показы по запросам с фразой «купить квартиру Москва» — к семантическому соответствию. - Ключевая фраза «это по дружбе»
- Раньше показы шли по запросам, которые содержат слово «дружба».
Теперь показы по пословному соответствию будут идти по запросам, содержащим «это по дружбе». - Показов по запросам только со словом «дружба» не будет.
- Ключевая фраза «!это !по дружбе»
- Как и раньше, показы будут идти по запросам, содержащим «это по дружбе».
Даже если в фиксации стоп-слов будет допущена ошибка, Вордстат обнаружит ее и использует верный вариант. В результате в отчетах ничего не изменится, и показы будут учитываться по заданным ключевым фразам.
Кроме того, теперь в Вордстате можно показать отчеты по фразам, которые целиком состоят из стоп-слов.
Что произойдет с операторами «+» и «!», с помощью которых фиксировались стоп-слова
Спецоператоры «+» и «!», которые фиксируют стоп-слова и форму слова, например, число и падеж, соответственно, будут работать по-прежнему. Вы можете и дальше работать со стоп-словами во фразах с их помощью. Но даже если пропустить этот шаг, точность отчетов не изменится.
Остальные операторы Вордстата продолжат работать как раньше.
Как стоп-слова будут применяться в минус-фразах
Как и раньше, если вы введете в минус-фразе стоп-слово, оно автоматически будет зафиксировано системой при сохранении. Показов по запросам, содержащим минус-фразу со стоп-словом, не будет.
Источник: Редакция справки на 03.08.2024
